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¿Está cambiando el SEO?

Ayer por casualidad me encontré con un video que recomiendo ver, ya que, a pesar de durar casi hora y media, no tiene desperdicio. Se trata de una mesa redonda organizada por la IDEC UPF para analizar los resultados obtenidos en varios de los concursos de posicionamiento web que tienen lugar cada año en el marco del Máster en Buscadores que celebra cada año la IDEC UPF.

Mesa Redonda del Máster en Buscadores del IDEC-UPF from IDEC UPF on Vimeo.

Algunas de las ideas que expone el video y con las que con las que coincido totalmente a partir de los resultados obtenidos en las webs en las que he trabajado son las siguientes:

Factores clásicos del posicionamiento web

Aunque no es lo único que hay tener en cuenta ya que es un apartado más del SEO, sigue siendo imprescindible para obtener un buen posicionamiento web tener en cuenta los siguientes factores:

  • Elección de un buen dominio. Este factor no se menciona en el video pero en estos momentos según mi opinión es un aspecto importantísimo. Hay que decir también que cada vez hay más rumores de que las próximas revisiones del algoritmo de Google van a ir dando cada vez menos importancia a este punto
  • Meta tags optimizados, es decir, con una longitud adecuada y únicos para cada página. Google Webmaster tools nos proporciona una herramienta perfecta para detectar errores de HTML, titulos duplicados o descripciones duplicadas
  • URL amigables que incluyan a ser posible la palabra clave que se desea dar importancia en la página de destino
  • Elección de un buen proveedor de alojamiento web o hosting que nos ofrezca un buen servicio, ya que entre otros aspectos, un fallo en el servidor que provoque que nuestra web esté caída de forma frecuente puede tirar por la borda el trabajo realizado durante meses para posicionar una web
  • Optimizar la página para reducir el tiempo de carga. En este punto también tiene mucha importancia la elección del hosting, ya que si utilizamos un servidor compartido y en el mismo servidor se encuentran alojadas muchas webs, la respuesta será lenta y nuestra página tardará mucho en cargar.
    También ayuda mucho para optimizar el tiempo de carga reducir el peso de las imágenes e intentar reducir el tamaño de nuestras hojas de estilo (CSS) y archivos javascript. Existen muchas herramientas online gratuitas que comprimen estos ficheros eliminando de ellos los espacios en blanco.
  • Crear los archivos robots.txt y sitemap.xml y enviárselo a Google a través de las webmaster tools
  • Crear páginas de error 404 bien estructuradas y atractivas para conseguir que el usuario retome la navegación por nuestro sitio sin ningún problema
  • Estructurar bien nuestro contenido utilizando encabezados <h1>, <h2>, <h3>, … así como destacando en negritas <strong></strong> las palabras importantes. Esto permite que,  además de conseguir que los buscadores indexen de forma rápida las palabras clave que queremos potenciar, los visitantes de nuestra web puedan apreciar de forma clara de qué se está hablando en el sitio y encuentren la información que están buscando con facilidad.
  • Evitar errores de navegación o enlaces rotos

El contenido: El rey del posicionamiento web

Contenido webCada vez estoy más convencida de que el aspecto principal para conseguir un buen posicionamiento web es el contenido y que el trabajo que se invierta en este punto perdurará en el tiempo independientemente de las revisiones que Google haga o deje de hacer en su algoritmo. Si una web tiene un contenido que interesa a los usuarios/clientes a los que va dirigida, se actualiza con frecuencia y la información se presenta de forma estructurada y atractiva (utilizando imágenes, videos, un buen diseño, ..etc), el éxito está asegurado. Los enlaces desde otras webs y los seguidores de las redes sociales se obtendrán de forma natural y aunque en ocasiones el posicionamiento se obtenga de forma más lenta que utilizando otras técnicas más agresivas, al final del camino el contenido de nuestro sitio será lo que nos hará mantenernos arriba o desaparecer.
Estoy cansada como usuaria de ver páginas mediocres, hechas como churros y con contenido hecho para robots, sin sentido y repitiendo sin cesar palabras clave que, incluso aunque actualmente están ocupando buenas posiciones en los buscadores no aportan nada y desde mi punto de vista, además de que creo que no obtienen buenos resultados porque no convierten, están condenadas a desaparecer en las próximas revisiones de Google. Como todo en la vida, lo que vale la pena se consigue con esfuerzo, trabajo y dedicación y lo que se consigue de forma fácil igual que viene se va.

El Link Building cada vez tiene menos importancia

Hubo un tiempo en que conseguir enlaces a nuestra web era lo más importante para conseguir posicionar una web. Mucha gente se puso a construir enlaces como loca sin importar la calidad de éstos: creando perfiles en foros, webs 2.0, dejando enlaces en los comentarios de otros blogs, escribiendo artículos en webs de artículos, intercambiando enlaces con otras webs sin importar la temática y spameando en general. Estas webs no salieron muy bien paradas con el Google Panda, que vieron alucinadas como, además de recibir a través de las webmaster tools un mensajito diciendo algo así como “se ha detectado que su web está incumpliendo la política de Google construyendo enlaces no naturales”, simplemente desaparecieron de los resultados de los buscadores. Este cambio de algoritmo provocó el cierre de muchas empresas que habían centrado todo su esfuerzo en el posicionamiento a través de Link Building.
Hoy en día es mucho más importante la calidad de los enlaces que están apuntando a nuestra web, es decir la calidad de las webs que nos están enlazando, que el número de enlaces.

¿Cómo se mide el posicionamiento web?

Uno de los aspectos que comenta Pere Rovira en el video y que me parece de lo más acertado es ese. ¿Cómo medimos el posicionamiento web? ¿Obtiene una web mejor rendimiento que otra si aparece antes en las posiciones de los resultados de Google? Sinceramente creo que es importante pero no es lo único. Para evaluar si un proyecto de posicionamiento web está teniendo resultados no sólo habría que medir la posición obtenida en los buscadores, sino que sería conveniente medir de alguna manera la conversión que estoy consiguiendo gracias a las visitas que obtenemos, por ejemplo: dinero que se ha generado a la empresa como resultado del esfuerzo invertido, número de contactos a través de los formularios, número de clientes nuevos, operaciones o ventas que ha conseguido realizar la empresa…etc.

Analizando todos estos indicadores podemos darnos cuenta de que quizá no sea tan importante aparecer en la primera, segunda o la tercera posición de Google por una determinada palabra clave y que a lo mejor obtenemos un mejor resultado trabajando otras muchas palabras clave que obsesionándonos por aparecer en los primeros puestos por una de ellas, o simplemente haciendo una web más atractiva, con contenido de calidad y sin que parezca un árbol de navidad llena de palabras claves, podemos obtener un mayor rendimiento al conseguir que nuestros visitantes tengan más confianza y contraten nuestros servicios.

¿Cómo elegir una empresa de hosting ?

¿Cómo elegir una empresa de hosting ?Existen infinidad de empresas que ofrecen el servicio de registro de dominio junto con packs de alojamiento o hosting que varían los recursos ofrecidos y por tanto el precio para ajustarse a las necesidades del cliente. La mayoría de ellas permiten hacer el registro del dominio online y nos ofrecen junto con el dominio varios paquetes de alojamiento que en líneas generales suelen ser los siguientes:

Hosting Básico

    : Que nos permite crear cuentas de correo asociadas a ese dominio, es decir si voy a comprar el dominio www.dominio.com, podré crear cuentas de correo como fulanito@dominio.com o menganito@dominio.com y además dispondremos de los recursos mínimos para crear una página básica de presentación o una redirección ( cuando pongamos en el navegador www.dominio.com nos enviará a otra página ya existente que podremos configurar desde nuestro panel de control )

  • Hosting Medio: Que incluye, además del servicio de correo, más recursos que el hosting básico, y que nos permitirán crear páginas estáticas ( que una vez desarrolladas no varían y por tanto no necesitan almacenar información en Base de Datos )
  • Hosting Profesional: Que además del servicio de correo ofrece más recursos que el hosting medio para poder desarrollar páginas dinámicas que utilizan Base de Datos.

Las diferencias entre los planes que ofrecen las empresas de hosting suelen estar basadas entre otros en los siguientes parámetros:

  • Espacio en Disco: Espacio que tenemos para almacenar los ficheros que componen nuestra web. Este parámetro puede ser importante si tienes intención de almacenar ficheros de tamaño grande como vídeos, fotos de alta resolución..etc
  • Transferencia Mensual: Indica la transferencia de información que se produce entre los visitantes de nuestra web y el servidor, por ejemplo si en la página principal tienes puesta una foto de alta resolución, la transferencia mensual será alta porque cada vez que un usuario acceda a nuestra web se le enviará una cantidad grande de información. ¡¡¡ OJO con este parámetro!!! ya que parece una tontería pero si nuestra web tiene muchos visitantes puede convertirse en un problema, ya que hay proveedores que asignan una transferencia mensual al plan de hosting y luego te cobran por la transferencia que hayas consumido de más. Interesa transferencia mensual ilimitada
  • Bases de Datos: Imprescindibles para crear webs dinámicas e imprescindibles también si vas a utilizar un gestor de contenido como WordPress, Drupal, Joomla..etc

Y para acabar algunos consejos, ya que la empresa de hosting que se elija es importante para conseguir un buen posicionamiento de la web. Algunos aspectos a tener en cuenta son:
Google considera más importante los dominios que tienen una antiguedad mayor y los que se han registrado para un plazo de tiempo grande que los dominios jóvenes o los que se han registrado por un periodo más corto, por esta razón es recomendable registrar el dominio para un plazo superior a un año.
– También es muy importante para Google el tiempo de respuesta de una página y la disponibilidad de ésta. Si nuestra empresa de hosting no garantiza que la página carga en un tiempo prudencial o se producen muchos fallos y la página se muestra como no disponible habitualmente, nunca obtendremos una buena posición en los resultados de los buscadores. Lo barato sale caro y a veces es preferible gastarse un poco más pero acudir a una empresa conocida que nos proporcione un buen servicio.

¿Qué necesitamos para tener una web?

WWW-Web

Para hacer una web necesitamos necesariamente tres cosas:

1- El dominio.
2- El conjunto de ficheros que componen la web
3- Un servidor web para alojar dichos ficheros.

¿ Qué es el dominio ?

el dominio es el conjunto de caracteres que identifican en Internet una persona, empresa, un organismo,… etc, es decir , lo que escribimos en el navegador detrás de las www. Por ejemplo: www.miempresa.com
¿puedo comprar un dominio sin hacerme una web ? Sí. Los dominios son únicos en internet, por lo que al registrar el dominio estamos evitando que cualquier otra persona o entidad pueda comprarlo, pero no tenemos porqué crear una web necesariamente.

¿ En qué consiste la web ?

La web no es más que un conjunto de ficheros de diversos tipos ( imágenes, pdfs, películas flash, vídeos, ficheros en HTML, hojas de estilo ( CSS ), ficheros PHP, ASP,…) que están escritos en unos lenguajes que son entendibles por un navegador ( internet explorer, safari, mozilla firefox, opera ,google Chrome,..)

¿Puedo construir una web sin comprar el dominio y sin disponer de un servidor web ?

Sí, podemos crear una web en nuestro ordenador, pero indudablemente no la verá nadie (no estará en internet)

¿ Qué es un servidor web ?

El servidor web no es más que un ordenador normal que se encuentra conectado a internet y que tiene instalado un determinado programa que provoca que el servidor se mantenga a la espera de peticiones por parte de un cliente (navegador) y que responde a esas peticiones con una página web.

Bueno, pues parece que lo tenemos todo. Tenemos registrado el dominio, hemos creado una web y hemos colocado los ficheros que la constituyen en un servidor web. ¿Qué tenemos que hacer ahora para que al teclear el nombre de mi dominio en el navegador aparezca mi web? Para esta parte se utilizan los servidores de nombre de dominios (DNS).
DNS es el acrónimo (siglas) de “Domain Name Service” y es un sistema que permite traducir el nombre de un dominio en una dirección IP numérica ( La dirección IP del servidor web en el que está alojada nuestra web ). Por tanto, es la manera que permite localizar en Internet la máquina (servidor web) a la que se refiere un dominio. La empresa que nos gestiona el registro del nombre del dominio será la que se encargue de modificar las DNS’s para que apunten a la máquina en la que está alojada nuestra web.

¿Pueden ser empresas distintas la que nos gestione el registro del dominio y la que nos ofrezca el alojamiento ( hosting )?

Por supuesto. Si en cualquier momento deseamos cambiar un dominio de nuestra propiedad de una servidor web a otro bastará con que coloquemos una copia de los ficheros que componen nuestra web en el nuevo servidor y modifiquemos las DNS’s para que apunten a la nueva máquina.

Otro tema, al que en ocasiones no se le da ninguna importancia, pero que es fundamental si queremos que nuestra web funcione es el posicionamiento.

¿Qué es el posicionamiento web?

Supongamos que hemos comprado el dominio, hemos desarrollado una web preciosa que se encuentra alojada en un servidor web. Abrimos nuestro navegador y comprobamos maravillados que nuestra web ¡¡ aparece !! ¿ y ahora qué? podemos quedarnos meses pegados al teléfono esperando que los internautas entren en nuestra web y decidan llamarnos para comprar nuestros productos porque si nadie conoce nuestra URL ( el nombre de nuestro dominio ) no obtendremos ninguna visita.
Muchas empresas ven frustradas como después de haber invertido un montón de dinero en desarrollar una web no les sirve absolutamente de nada porque no obtienen ningún resultado.

Mediante las técnicas de posicionamiento se consigue que cuando algún cliente potencial realice una búsqueda relacionada con nuestro negocio, nuestra web aparezca entre los primeras páginas de los principales buscadores, consiguiendo que nuestra empresa sea una de las primeras opciones que tiene el usuario a la hora de solicitar información.